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iQOO品牌诞生一周年发布双模5G性能旗舰手机

作者:admin 时间:2021-04-07 点击:

  2019年以来,全球智能手机出货量下滑、行业洗牌加剧。2020年春,一场突如其来的疫情,更令整个行业雪上加霜。第三方数据显示,一个新生的国产品牌——iQOO,仅用一年的时间就冲到了国内第七的位置,成为行业“黑马”。

  2月25日,刚满一周岁的iQOO举行了一场线上发布会,发布了最新的旗舰5G手机iQOO3。跟其他国产品牌手机不太一样的是,其还同步在印度市场发布,显示了这个新兴品牌的国际化战略。

  这场发布会不仅是5G新品的首发式,更预示着这个主要面向千禧一代的年轻“潮牌”手机,在完成从0到1的生死考验之后,将迎来从1到100的全新征程。

  在接受媒体采访时,iQOO品牌总裁冯宇飞表示,“从0到1是最难的”,作为拓荒者的他,最自豪的是:过去一年通过了生死考验,完成了从0到1的成长过程。

  2019年2月,国产手机品牌vivo宣布孵化全新子品牌iQOO,正式发布了第一款手机,在去年夏天率先发布了首款5G手机。当时,中国手机市场暗流涌动、危机四伏,作为4G到5G的一个过渡时期,4G存量市场已经趋向饱和,5G的增量市场还是在黎明之前,市场竞争极为激烈,尤其在2000-4000元的市场区间,甚至可以说到了“拼刺刀”的程度。

  主品牌加子品牌的市场布局,成为很多手机厂商的选择。华为有荣耀,小米有红米,曾经很长一段时间,国内手机厂商纷纷推出子品牌。

  数据显示,2019年全年,就国内手机市场而言,总体出货量3.89亿部,同比下降6.2%;其中4G手机3.59亿部,5G手机1376.9万部。而全球智能手机市场也同样呈现全面下滑势态。

  更重要的是,在经过几年的高速发展之后,国内消费者对于新机的“换机”冲动大为降低,甚至不少历史悠久的手机品牌都因为各种原因陷入困境。对于能活下来的原因,冯宇飞认为:这一年下来,为什么用户感觉iQOO还行,这个品牌不差,因为我们有品牌的追求,我们有品牌的定位在一直坚持着。

  来自第三方调研机构Gfk的数据显示,从独立品牌的角度,去年第三季度开始,iQOO在国内已经达到第七。

  “过去一年,团队度过了生死考验,完成了从0到1的成长过程。”冯宇飞说到,“无论从产品定位、用户人群,实际结果和预想基本是一致的,而且越来越清晰,说明我们这条路是对的。”

  作为vivo品牌下的一只生力军,主打年轻人市场的iQOO,尤其是2000年前后出生的“千禧一代”,他们是互联网的原住民,也是追求时尚、科技的主力军。

  对于这个新兴的品牌,很多人对这个命名很感兴趣,据了解,iQOO的来源是英文“I Quest On and On”,取其首字母,是追求不止、进击不止的意思。iQOO在品牌定位上也明确宣示:主要面向喜欢“酷客”、偏向移动互联网的新生代、享受科技生活的主流青年量身打造。

  冯宇飞说,iQOO主打强悍性能,不走性价比路线。他强调道,“大家理解的性价比是价格便宜,但这从来不是我们所追求的。有强悍的产品性能,有服务好消费者的匠心,这才是最前有力的竞争武器。”

  冯宇飞介绍,以手机常用的游戏功能为例,很多手机没有专门针对游戏优化,而游戏手机在普通群体面前又过于专业和昂贵。正是由此精准切入,在配置了旗舰级处理器、超快闪充、液冷散热等功能之外,通过自家的光轨灯效、游戏压感按键、游戏魔盒等个性化功能。

  在品牌营销上,团队也充分利用各种年轻人喜欢“种草”的短视频平台,通过更具亲和力的互动内容,来获得年轻消费者的关注和喜爱,在去年11月抖音平台上的手机活跃榜上,位居前三甲,这对于一个成立才8个月的全新品牌来说,传播效果是相当可观。

  2019年iQOO实现了销量和品牌声誉的双重突破。面对全新的一年,iQOO发布了新的品牌使命“生而强悍”,力求给消费者带来更加极致的体验。

  从硬件配置上来看,除了是首批搭载高通骁龙865的机型,iQOO 3还将全系标配LPDDR5内存和UFS 3.1高速闪存,在续航、拍照以及各种游戏体验上也都有一定程度的提高。除此之外,在用户界面和软件服务等方面,也有了更大的进步,包括极简主义风格的UI设计,独家的Monster模式,两台手机共享屏幕的黑科技。

  据了解,iQOO的每次升级,不仅是借助技术“炫酷”,更是依托消费者“需求”,既能突出对于手游的操控优化,又能体现更多匹配群体需求的均衡功能。

  在完成了从0到1的任务之后,对于冯宇飞和他的团队来说,2020年,就是要实现从1到100。如果说2019年是5G发展元年,解决的是有没有的问题,那么2020年,就是5G的普及之年,解决的是好不好的问题,而5G智能手机也将实现销量的倍数级增长。

  去年iQOO的首款产品上线当日便一举斩获京东、天猫两大平台国产手机销量、销售额双冠军,并获得苏宁手机2500-3500元价位段销量、销售额双冠军。对此,冯宇飞说,iQOO品牌是定位于全渠道,全平台的产品,不会倾向于哪一个渠道,而是拥抱所有的渠道。面向未来,他强调,“iQOO正在逐步成长为更加年轻化、国际化的科技创新品牌。”

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